Van verouderd maatwerk naar een webshop voor vakmensen
Bliksembeveiligingshop.nl is de webshop van Aardnet uit Tilburg, specialist in aarding en bliksembeveiliging. De oude shop draaide op een eigen systeem dat al jaren stilstond. Wij fotografeerden het complete assortiment opnieuw en bouwden een nieuwe webshop op WooCommerce Plus, met de online marketing van Hey Marketing erbij vanaf dag één.
Aardnet uit Tilburg
Vakkennis uit de praktijk
Bliksembeveiligingshop.nl is ontstaan bij Aardnet: bliksembeveiligers en aardingsspecialisten uit Tilburg, met ruim dertig jaar ervaring in de installatie. Wat zij verkopen, gebruiken ze zelf ook.
Het assortiment loopt van aardelektroden en koperen kabel tot overspanningsafleiders en perstangen. Ruim tachtig procent van de klanten is zakelijk: installateurs en aannemers uit Nederland en België. Zij weten precies wat ze nodig hebben en willen het snel kunnen vinden. Kom je er toch niet uit, dan bel je en heb je direct een vakman aan de lijn. Die kennis wilde Aardnet ook online laten zien.
Het vertrekpunt
Een eigen systeem dat stil was blijven staan
De oude webshop draaide op een volledig eigen systeem, gebouwd op techniek uit 2015. Het deed wat het moest doen, maar groeide niet mee. Elke aanpassing was maatwerk, dus bleef er veel liggen.
Bezoekers merkten daar niet direct iets van, Google wel. Zoekmachines kregen weinig houvast over wat er op een pagina stond. Links die op social media werden gedeeld, verschenen zonder afbeelding. En een pagina als Over ons toonde ongemerkt de homepage. Voor een specialist die het moet hebben van kennis en service is dat zonde: aan de telefoon was Aardnet sterker dan in de webshop.
Eén beeldtaal voor het hele assortiment
Beelden als fundament
Bij technische producten wil je precies zien wat je bestelt: welke klem, welke doorsnede, welke uitvoering. Daarom werd het complete assortiment, ruim 270 producten, opnieuw gefotografeerd in één vaste stijl.
Op wit, vanuit dezelfde hoek en met hetzelfde licht. Dat klinkt als een detail, maar het maakt het verschil. Elke categorie oogt rustig en overzichtelijk, en geen product valt uit de toon, of het nu van DEHN of J. Pröpster komt. Die consistente beelden vormen de basis van de nieuwe webshop.
WooCommerce Plus
Gebouwd voor wie weet wat hij zoekt
De nieuwe webshop draait op WooCommerce Plus, onze eigen doorontwikkelde versie van WooCommerce. Daarop richtten we alles in rond de zakelijke klant.
Specificaties direct in beeld
De belangrijkste specificaties staan naast de productfoto, meteen zichtbaar. Je hoeft niet te scrollen om te checken of een afleider Type 1+2 is.
Prijzen inclusief of exclusief btw
Met één schakelaar zie je alle prijzen inclusief of exclusief btw. Dat is handig voor de zakelijke inkoper en net zo helder voor de particulier.
Zakelijk bestellen in Nederland en België
Zakelijke klanten bestellen met een automatische controle van hun btw-nummer. Zo wordt een levering over de grens direct met het juiste btw-tarief afgehandeld. Factuur en pakbon komen automatisch als pdf binnen.
Uitvoeringen en merken
Een andere uitvoering kies je direct op de productpagina. Elk merk heeft een eigen pagina met logo.
Structuur en kennis
De vakman ook online
Het assortiment staat nu in vier heldere hoofdgroepen: aardingsmaterialen, bliksembeveiliging, overspanningsbeveiliging en gereedschap.
Elke categorie opent met uitleg en veelgestelde vragen, zodat je ook zonder telefoontje de juiste keuze maakt. Onder Tips & advies schrijven de specialisten van Aardnet zelf over aarding en bliksembeveiliging. Zo is de kennis die eerst alleen aan de telefoon te horen was, nu ook online te vinden.
Reviews komen voorlopig uit Google, tot de eigen WebwinkelKeur-reviews binnen zijn. Bij de overstap liepen we elke oude URL na, zodat de bestaande vindbaarheid in Google meeging naar de nieuwe shop.
Online marketing
Sterk door samenwerking
De online marketing ligt bij Hey Marketing. Samen richtten we Channable in, een tool die productgegevens automatisch doorzet naar advertentiekanalen. Zo sloten marketing en techniek vanaf de livegang direct op elkaar aan.
Klaar voor de volgende stap
In oktober 2026 ging de nieuwe webshop live. Bliksembeveiligingshop.nl heeft nu één beeldtaal voor het hele assortiment, een shop die de zakelijke klant snel verder helpt en een basis die meegroeit. Daarmee staat de shop er online net zo sterk voor als de vakmensen van Aardnet in het veld.
